Desarrollar una estrategia de marketing digital no es una tarea sencilla, pues son numerosos los aspectos a tener en cuenta para que esta sea efectiva. Por este motivo hay que ser cuidadosos a la hora de apostar por una estrategia u otra. Aunque, lo ideal en muchos casos, es aplicar una estrategia de marketing integral.
En este artículo se hablará sobre el posicionamiento SEO y el posicionamiento SEM, así como de la combinación de ambos para que Google otorgue visibilidad al sitio web en cuestión. Pero, ¿por qué escoger una estrategia SEO y no una estrategia SEM o viceversa? El mejor aliado para trabajar en ello y para responder a esta pregunta es una agencia de marketing especializada.
Diferencias y similitudes
Partiendo de la base de que ambas metodologías son eficientes y complementarias, hay algunos factores que pueden decantar la balanza. Así, antes de elegir entre uno u otro, es necesario saber cuáles son estos aspectos y a qué hacemos referencia cuando se habla de posicionamiento SEO y de posicionamiento SEM.
Search Engine Optimization es aquel procedimiento que, mediante el contenido orgánico, busca aparecer en las primeras posiciones de los grandes motores de búsqueda. Y es que, estos últimos son cada vez más sofisticados, por lo que la relevancia y la autoridad son dos inputs fundamentales. En cuanto a la relevancia: Google considera una web como relevante cuando esta responde con precisión a una búsqueda concreta; y en cuanto a la autoridad: esta se consigue cuando es popular, una que se mide dependiendo de la cantidad de enlaces que apuntan hacia ella.
Por otro lado, el Search Engine Marketing se basa en anuncios pagados que aparecen en dichos buscadores, empleando determinadas palabras clave. En España la plataforma más popular para ello es Google Ads. Con el posicionamiento SEM, a diferencia del posicionamiento SEO, se alcanzan resultados en un menor período de tiempo. Asimismo, los caracteres suelen ser muy reducidos en comparación con las posibilidades que ofrece el SEO.
Sinergia entre SEO y SEM
Aprovechando las particularidades de cada estrategia, ¿por qué no combinarlas? Si se coordinan de manera adecuada, la recompensa será mayor. Porque, de acuerdo con varios especialistas como los de la agencia SEO Barcelona, un SEO de buena calidad suele ser una base sólida para conseguir un SEM acoplado a las necesidades de cada ecommerce.
A modo general, el primer paso para poner en práctica una “estrategia combinada” es realizar un estudio de palabras clave, aquellas más buscadas según el campo al que pertenezca la empresa. Algunas de las herramientas más utilizadas para ello son SEMRush o Google Keyword Planner, a través de las cuales se pueden encontrar aquellas palabras clave con alta demanda, dicho de otra forma, que estén siendo buscadas por muchos usuarios.
Una vez se conocen las keywords que más interesan, estas pueden usarse para planificar la estrategia de contenidos, aplicándola a web, blog, redes sociales, etc. Así pues, se trata de entender qué buscan los usuarios y poder responder a sus demandas y necesidades. Todo ello mediante contenido de calidad.
¿Agencia SEM o agencia SEO?
Como bien se comentaba anteriormente, para apostar por una estrategia integral con la que obtener buenos frutos, es importante aplicarla correctamente. Y, qué mejor que contactar con un equipo especialista en ello, como los que se encuentran en una agencia de marketing.
GMEDIA es una de ellas, con varios servicios a disposición del cliente. Así, es considerada agencia SEO Barcelona y agencia SEM, entre otras especialidades como gestión de redes sociales o diseño web. ¿A qué esperas para ver resultados en tu ecommerce? ¡Ponte en marcha!